11月16日，中央广播电视总台发布关于世界杯版权保护的声明，声明显示，除了中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。

“体育赛事版权售价很高，而世界杯和奥运会几乎是其中版权售价最高的两个赛事，因此版权保护很重视。”

在上述持权转播商中，新媒体平台咪咕和抖音在一众体育频道里尤为突出，根据上一届世界杯的经验，咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格超过10亿元。高价竞得世界杯转播权后，双方也早早开始进行世界杯内容的布局。

在2021年1月-2022年2月期间，抖音用户在平台共计搜索超1.3亿次夏季奥运会相关内容，共计搜索超1.9亿次冬季奥运会相关内容，主要集中在大赛前后。关注夏奥和冬奥的用户群体偏年轻，18-23岁占约25%。

抖音站内拥有大量优质的体育类内容，在各垂类分支均有涉猎。2021年1月至2022年2月，抖音体育类内容播放量共计约2万亿次，分布在各类赛事、竞技运动、健身等行业。在竞技体育相关的体育类型中，篮球和足球最受关注。

截止至2022年5月，抖音站内体育类万粉创作者数量已超6.3万，包括体育机构、体育媒体或机构、体育运动员、健身KOL等各类体育相关账号。万粉创作者累计投稿数在2022年5月超过了5000万。

6月21日，巨量算数和抖音体育联合出品《2021年抖音体育生态白皮书》，围绕体育内容和生态、体育兴趣用户和体育创作者的洞察，探索体育行业发展。

抖音用户中体育活跃用户基本保持稳定且整体呈增长态势。抖音体育活跃用户中女性略多于男性，以31-40岁人群为主，主要分布于重庆、上海、成都、北京等一线和新一线城市，其中成都和杭州原计划于2022年6月和9月举行大运会和全运会。